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El auge del comercio electrónico en China | 
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| Mr. Zeng, el Gerente de Estrategia de Alibaba, una inmensa empresa de Internet en China, predice que las transacciones digitales en la plataforma de su compañía llegarán a 159 mil millones de dólares (1 trillón de yuanes) este año. Esto es más de las transacciones de Amazon y eBay juntas. Aunque es una afirmación audaz hay que tener en cuenta lo que sucedió en Singles Sunday, el festival de corazones solitarios inventado hace unos años por unos estudiantes.
Este festival, del cual se han apropiado los mercados digitales, sucede todos los años en el día 11 del mes 11 ya que el 1 es el número más solitario. Es algo así como el Día de San Valentín pero mucho peor. Los solterones se inundan con tiernos regalos: aluvión de perlas, tormentas de chocolates. Este 11 de noviembre se gastaron 19 billones de yuanes en la plataforma en línea de Alibaba, más del doble de lo que se gastaron los norteamericanos en las rebajas del lunes siguiente a el Día de Acción de Gracia.
Entonces…¿ la vida le sonríe a los minoristas chinos? No exactamente. El mercado digital crece en números y las ventas en línea están viviendo una gran expansión, los consumidores están disfrutando de precios bajos, de un mejor servicio y variedad. Entonces… ¿cuál es el problema? La presión por el margen en el comercio electrónico de China es peor que en los Estados Unidos, así dice Elinor Leung de CLSA: “Casi nadie gana dinero”.
La gran excepción es Alibaba que maneja casi tres cuartos del comercio electrónico chino. Como sus plataformas Taobao (consumidor a consumidor) y Tmall (negocio a consumidor) conectan compradores y vendedores, la empresa no tiene costos de logística e inventario. No hace ninguno de los productos que vende, gana su dinero mayormente a través de la publicidad y no cobra cuota al usuario. Tiene un modelo que funciona gracias a su posición dominante en el mercado.
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Este es el resumen del artículo "El auge del comercio electrónico en China" publicado en Noviembre 17, 2012 en la revista The Economist.
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