|
|
El reino del papel | 
|
| Los países del este de África saltaron hacia los móviles antes de que se instalaran las líneas fijas. Kenya es el lugar de origen de M-Pesa, un sistema de transferencia de dinero muy innovador que se apoya en los teléfonos móviles, no en los bancos. Sin embargo, la clase media ascendente prefiere los periódicos impresos y la televisión, aunque la radio aún es popular: 95% de las personas de Kenya y Uganda escuchan radio. La explosión de la prensa digital es muy costosa para la mayoría.
La falta de consumidores para los medios digitales han ayudado a las finanzas de los ocho periódicos, las cinco estaciones de radio y las tres estaciones de televisión del Nation Group que opera en Kenya, Uganda, Tanzania y Ruanda. La compañía comenzó en 1959 con el apoyo financiero del Aga Khan, el príncipe musulmán, quien deseaba que los habitantes de Kenya, que buscaban la independencia de Gran Bretaña, tuvieran un periódico de similar calidad a los de los blancos.
Los periódicos significan alrededor del 70% de las ganancias del Nation Group. Litus Gitahi, el jefe de la compañía, dice que la circulación de sus periódicos crece un 5% al año, no tan rápido como en la India pero mucho más que los periódicos occidentales. Sin embargo, su preocupación es que el precio de los periódicos es muy alto para la mayoría pobre, quienes suelen alquilarlos para leer en los kioscos de Nairobi, lo cual significa que un solo periódico es leído por diez personas.
Si las próximas elecciones en Kenya son pacíficas puede haber una explosión de los medios. Los gastos en publicidad pueden subir a 20% en los próximos meses, dice Nandu Buty, el jefe de la agencia de publicidad Ogilvy Africa. Para el señor Gitahi el horizonte es más amplio, el Nation Group ha expandido su distribución recientemente hacia África del este, Ruanda y Sudan del Sur, todos países jóvenes e independientes donde no existe mucha competencia.
|
Este es el resumen del artículo "El reino del papel" publicado en Enero 19, 2013 en la revista The Economist.
Vea otros artículos publicados en The Economist u otros artículos sobre Negocios en Africa.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
