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SoLoMo y cómo puede mejorar su marketing | 
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| Brentano´s, la galería de arte y tienda de enmarcado de cuadros que queda en Soho, Manhattan, tradicionalmente confía en el boca a boca para impulsar sus ingresos. Su dueño, John Brentano, calcula que 85% de sus ventas llegan a través de referencias o clientes que regresan. Escuchar sobre la tienda es una cosa y observar su arte de calidad museística desde cerca es otra. Brentano dice: “Enmarcar con arte y elegancia el tesoro de otra persona es una gran publicidad”.
Ahora, Brentano´s está dando pasos para garantizar que aún más personas puedan observar las obras de arte que adornan sus paredes. El año pasado se asociaron con Kapture, una plataforma de mercadeo para móviles que premia a sus usuarios que comparten fotos de los negocios locales en los medios sociales. Cualquier dueño de iPhone que tome una foto dentro de Brentano´s y use Kapture para compartirla recibirá 15% de descuento en su próxima solicitud de enmarcado.
“Kapture es la gratificación instantánea y el compartir de inmediato con personas que no conocen mi negocio. Todo lo mío es visual”, dice Brentano. “Cuando usted ve algo que hemos enmarcado, comprende el factor “guao”. “Kapture es perfecto”. En realidad Kapture es el frente de un segmento que crece, es una startup que combina gráfica social con publicidad local y servicios de móviles. Esta combinación promete revolucionar la manera como los pequeños negocios interactúan con sus clientes.
“Comenzamos Kapture al darnos cuenta de que las personas estaban tomando fotos de comida y moda, y compartiéndola con sus amigos sin recibir nada a cambio”, dice Szewczyk, quien creo la compañía en Brooklyn en el 2011 y ya ha firmado con unos 300 socios en el área de Nueva York. “Lo que hemos hecho es tomar un proceso orgánico y le hemos agregado algo más sobre su locación y las gracias por compartir el contenido”.
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Este es el resumen del artículo "SoLoMo y cómo puede mejorar su marketing" publicado en Mayo 2013 en la revista Entrepreneur.
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