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¿Por qué Jeff Bezos está comprando el Washington Post? | 
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| Cuando la familia Graham anunció recientemente que le vendía el conocido periódico Washington Post a Jeff Bezos, muchos se preguntaron: ¿Por qué el fundador de Amazon apostaría a los medios antiguos? He aquí una respuesta: aunque nunca ha sido obvio, a él le encanta el contenido.
Amazon es bien conocido por su masiva y eficiente red de distribución, su dominio sobre los libros electrónicos (desde los lectores electrónicos hasta el mundo de contenido creado para ellos) y el manejo masivo de datos utilizado para personalizar el sitio Web para sus 200 millones de clientes.
Pero a Bezos le gusta una buena historia – el tipo que lleva a los clientes a pasar tiempo con sus artefactos electrónicos consumiendo libros, música y videos. Cuando en los años 90 se dispuso a crear la librería más grande del mundo, construyó un ambicioso departamento editorial, para el cual incluso intentó contratar prestigiosos periodistas. El departamento fue desapareciendo en la explosión de la burbuja puntocom, perdiendo terreno ante el equipo de “algoritmos” que hizo tan eficiente la personalización del sitio Web.
Sin embargo, Bezos nunca renunció a su sueño de proveer contenido original. A medida que el Kindle tomó fuerza, comenzó a crear una amplia gama de servicios editoriales que animaban a autores a experimentar y vender directamente a los lectores. Algunos de estos proyectos, como Kindle Singles y Kindle Serials han resultado serios contendores de la industria editorial tradicional.
Bezos tiene razones personales para invertir en contenido. Su esposa es novelista. Él es un lector voraz, y le ha dado crédito a diversos libros por importantes decisiones de negocio.
Existe otra buena razón para la compra del Post. Warren Buffet, cuya filosofía de inversión aplica Bezos en Amazon, ha apostado al renacimiento del periodismo local; los periódicos locales, según Buffett, tienen fuertes lazos con la comunidad, poca competencia y equipos de periodistas ambiciosos y versátiles. Con programas como Amazon Web Services y Kindle Publishing, Bezos provee una plataforma tecnológica para que desarrolladores y autores experimenten y consigan ganancias. Al comprar el periódico, podrá ofrecer estos mismos beneficios a los periodistas.
Bezos dice que el Post funcionará independiente de Amazon. Pero se vislumbran varias formas mediante las cuales el periódico encaje en el ecosistema digital de Amazon. Utilizando la narrativa que tanto le gusta a Bezos, se trata de la historia de un hombre subestimado por mucho tiempo está construyendo la red más grande de dispositivos, aplicaciones y contenido que el mundo de la tecnología jamás haya visto, pieza por pieza, frente a nuestros ojos.
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Este es el resumen del artículo "¿Por qué Jeff Bezos está comprando el Washington Post?" publicado en Agosto 2013 en la revista Business Week.
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