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Anuncios para los plutócratas | 
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| Si duda que los ricos son diferentes, trate de visitar un terminal de aviones privados. Recientemente, en un aeropuerto cercano a Londres estaba un grupo esperando para abordar, ellos eran tres generaciones de una familia con cinco perros, los cuales disfrutarían el vuelo mucho más que un pasajero de clase económica. El grupo no esperó mucho, solo 15 minutos antes de abordar, no hubo compras en duty-free, pero si hubiera sido interesante hacerlos vaciar sus bolsillos.
Esta es la ambición de Adlux, una firma suiza que pone publicidad en los terminales de aviones privados. Sobre un puesto de café hay una pantalla que muestra un video silente donde aparecen pasatiempos de los ricos como el polo, relojes y servicios de banca privada. El video de Adlux con anuncios iluminados aparece en 83 terminales de todo el mundo. Los clientes pagan US$ 92.000 a US$107.000 por una campaña de cuatro semanas.
“Antes de embarcar estas personas están en un entorno completamente cautivo, con pocas distracciones”, dice Lisa Rokny, una ejecutiva Adlux. Ella se refiere al 0.5% de los ricos del mundo que son dueños de la mitad de la riqueza. Pero viajar en aviones privados ha sufrido bastante con la recesión y aún no se ha recuperado, aunque las economías emergentes están produciendo nuevos jet-setters. Los aviones privados de la India han aumentado bastante, al igual que los vuelos privados desde Moscú.
El nicho de mercado se ajusta a los patrones de la migración de plutócratas. Los hombres de mediana edad que acuden a Davos en enero (a través de las organizaciones de Zurich) son receptivos a los autos, a los servicios bancarios y anuncios de yates que estuvieron en Niza durante el Grand Prix de Mónaco. “Los pasajeros miran los videos durante 12 minutos en promedio”, afirma la Sra. Rokne. Aunque el grupo que viajaba con perros no parecía tan interesado.
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Este es el resumen del artículo "Anuncios para los plutócratas" publicado en Agosto 03, 2013 en la revista The Economist.
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