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Los secretos de marketing de Heidegger | 
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| Cuando el filósofo alemán Hans-Georg Gadamer murió en 2002, a los 102 años, no sabía del impacto que tendría en la electrónica móvil, en las bebidas destiladas y en el aseo personal, entre otros productos de consumo. Un gigante en el campo de la fenomenología, Gadamer examinó cómo los seres humanos perciben y dan sentido al mundo que les rodea. Sin embargo, dejó algunas preguntas sin respuesta: ¿cómo se pueden crear productos para ricos siendo una compañía electrónica de gama baja? y ¿qué producto atlético quieren las mujeres?
Según algunos consultores de estrategia danesa fue una oportunidad perdida. La hermenéutica de Gadamer no sólo es útil para la comprensión de la existencia, argumentan Christian Madsbjerg y Mikkel Rasmussen, sino ofrecen información sobre cuestiones comerciales también. Los dos creen que Gadamer, su mentor, Martin Heidegger y el fenomenólogo francés Maurice Merleau-Ponty, además de cualquier estudioso, pueden ayudar a las empresas a resolver sus más complicados retos empresariales.
"Es la aplicación de elaboraciones muy teóricas a situaciones muy concretas", dice Madsbjerg, teórico de la cultura con el aire de un adolescente precoz. "Creo que es la habilidad máxima que acaba de llegar. No creo que las personas que diseñaron las teorías de la identidad pensaron en el cepillado de dientes, pero es muy, muy útil”. Rasmussen, un economista argumentador, dice: Madsbjerg está con Heidegger ya que cuando entiendes lo que realmente trata de decir es inspirador.
Desde que Red Associates, la compañía de estos dos investigadores, abrió sus puertas en Copenhague hace 10 años, ha registrado algunas de las mayores empresas del mundo. Samsung Electronics se basó en la investigación de Red para el diseño de los televisores más vendidos del mundo. Red ayudó a Adidas en la explosión del mercado deportivo en el estilo de vida y Pernod Ricard descubrió cómo vender más vodka en un mundo en el que menos personas están bebiendo en los bares.
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Este es el resumen del artículo "Los secretos de marketing de Heidegger" publicado en Febrero 2014 en la revista Business Week.
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