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Seth Godin: Lo que los expertos en marketing están haciendo mal | 
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| Seth Godin, autor de best seller y empresario, es hoy uno de los nombres más destacados en mercadeo. Godin ha trabajado en el campo durante décadas y su blog es uno de los de mayor tráfico en la Web. La semana pasada lanzó su segundo curso llamado "Taller de Marketing moderno." (El curso es una continuación de su popular curso "La caja de herramientas de Nuevos Negocios: ayude a su negocio. Hágalo bien la primera vez", que lanzó en enero). Godin habló en una entrevista sobre el espacio en constante cambio y lo que las empresas están haciendo mal.
“Internet es el primer medio inventado en 100 años que no se creó para que los anunciantes sean felices” dijo, “la conexión entre la publicación de anuncios y ganar dinero se ha roto, probablemente para siempre. Tan pronto como se sale fuera de la ecuación, todo lo que entendemos acerca de la comercialización, fabricación y distribución se va. La nueva era del marketing moderno es sobre la economía de la conexión, es una cuestión de confianza, se trata de la conciencia. La atención no viene más en pequeños y agradables paquetes”.
“Si nos fijamos en todas las historias de marketing exitosas en los últimos 10 años - Airbnb, Lululemon, las recorremos completas, y notamos que todas son lo mismo. Hacen algo de lo cual el mercado quiere hablar. Las empresas deben dejar que el mercado decida lo que hacen y no al revés. Tienen que encontrar la manera de llegar a lo que le interesa al mercado, en lugar de decir hemos hecho esto o lo otro”, continúa Godin.
El experto en mercadeo ante la pregunta de cómo se debe desarrollar un producto, contesta: “Lo primero es abrazar lo extraño en lugar de pensar ", y ¿Qué quieren masas?" Hay dos cosas diferentes: las masas no están escuchando porque tienen muchas otras opciones o las personas que se preocupan van a optar por escuchar. Y apelando a las personas que se preocupan, es mucho más probable que ellas hablen de la empresa. Hay que pensar qué quieren los que se preocupan.
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Este es el resumen del artículo "Seth Godin: Lo que los expertos en marketing están haciendo mal" publicado en Marzo 2014 en la revista Inc.
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