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¿Cuándo es el SEO la alternativa equivocada? | 
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| La optimización en buscadores (SEO por sus siglas en inglés), cuando se ejecuta correctamente y en las circunstancias adecuadas, provee un mejor retorno sobre la inversión que cualquier otra iniciativa de marketing. Pero no siempre es la mejor forma de invertir su dinero. Considere estas tres situaciones en las cuales el SEO no es la mejor alternativa:
1. Necesita resultados rápido: el SEO es una inversión a largo plazo. Si se trata de un sitio web nuevo, seguramente tendrá que esperar meses e incluso más de un año, para ver resultados. Si necesita aumentar las ventas en un mes o dos, no invierta en SEO.
Para resultados a corto plazo, considere “retargeting” (esos avisos que parece seguirle en cuanta página visite) o el “pago por click” (los avisos que aparecen al lado de los resultados naturales en los buscadores). Con estos dos mecanismos, sus avisos podrían aparecer en cuestión de minutos. Pero no ignore el SEO, tiene a largo plazo un mejor retorno sobre la inversión.
2. No tiene suficiente presupuesto: el SEO tiene un costo mínimo. Si no puede invertir al menos us$1.000 mensuales, aunque encontrará empresas que le acepten menos, no obtendrá grandes resultados. Con us$1.000 mensuales, incluso, le alcanzará para campañas locales en una industria no muy competitiva. Si quiere hacer algo a nivel nacional o global, en un espacio competido, prepárese para presupuestar us$5.000, us$10.000 y hasta us$20.000 al mes. Si el suyo es una micro empresa o usted es un emprendedor comenzando, considere hacer el SEO por su cuenta.
3. Tiene algo mejor en qué gastar su dinero: cada negocio e industria es distinto. Aunque debe siempre considerar el SEO, pueden existir otras formas de marketing mejor adaptadas a sus circunstancias particulares. No haga SEO porque todo el mundo lo hace, trátelo como cualquier decisión de negocios: recopile toda la información necesaria, y compárela con otras oportunidades disponibles.
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Este es el resumen del artículo "¿Cuándo es el SEO la alternativa equivocada?" publicado en Junio 2014 en la revista Forbes.
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