|
|
Las marcas y las novelas gráficas | 
|
| Tiene todos los elementos de una historia de súper héroes: el malo contra el bueno, batallas épicas, aves fénix surgiendo de sus cenizas y un contenido moral. Esta es la novela gráfica llamada “El espíritu de Baracardí” realizada por los veteranos Warren Ellis y Mike Allred. Son 30 páginas ilustradas que se pueden bajar gratis de la web de Bacardí. En ella se cuenta toda la historia de la familia Bacardí y su ron, desde sus orígenes en Cuba.
El target es jóvenes que comparten los mismos valores de libertad, pasión e independencia, dice Dimitry Ivanov, director global de rones en Bacardí. La novela es una extensión de la campaña publicitaria: “Indomable desde 1862”, en ella se desea presentar al público las raíces de Bacardí. Los ejecutivos eligieron este formato porque es muy popular para los jóvenes milenio, por eso eligieron a Ellis y Allred para hacer el trabajo.
Ellis es el escritor y Allred el diseñador artístico. Ellos han creado cantidades de personajes para novelas gráficas y comics, entre ellos: Iron Man, Wolverine, Thor, Superman y Green Lantern. Ellis escribió la novela “Gun Machine” que Fox adaptará para televisión como nueva serie y Allred, veterano de Silver Surfer y Batman, estrena un Nuevo comics original llamado Madman. Ellis y Alred dijeron que la historia de Bacardí les había parecido bastante intrigante.
Bacardí es solo la última compañía en utilizar la novela gráfica para llegar a jóvenes consumidores. Unilever y Razorfish produjeron una para el spray para cuerpo Axe, pidiendo a sus seguidores que escribieran en línea. La bebida gaseosa Fanta junto a Ogilvy & Mather lanzaron una novela animada con juegos interactivos para adolescentes. Nike, Honest Tea y Salvatore Ferragamo han utilizado el formato para contar sus historias, al igual que la vodka Absolut.
|
Este es el resumen del artículo "Las marcas y las novelas gráficas" publicado en en la revista Mashable.
Vea otros artículos publicados en Mashable u otros artículos sobre Publicidad.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
