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Por qué el desafío del cubo de hielo para combatir el ELA se tornó viral | 
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| En la campaña, las personas vuelcan un cubo de agua helada sobre sí mismas (o piden a alguien que lo haga) compartiendo a continuación un vídeo de la experiencia e indicando a otros que hagan lo mismo como forma de concienciación sobre la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), una enfermedad cuya progresión hace que las células nerviosas se deterioren culminando con la parálisis total y la muerte. En una combinación de emoción, desafío y moneda social, la campaña se convirtió en un fenómeno de marketing. El desafío se extendió entre vecinos, amigos y parientes, pero las celebridades también se sumaron: Mark Zuckerberg, Bill Gates, Michael Jordan, Anna Wintour y Ben Affleck, entre otros. Se compartieron millones de vídeos en Facebook, YouTube y otras redes sociales.
Según expertos, las personas no quieren quedarse fuera. En cualquier fiesta, cuando alguien comienza a hablar sobre alguna cosa, ya sea una marca o una banda de música nueva, nadie quiere ser el que no tiene la menor idea de lo que los demás están hablando. En segundo lugar, el desafío del cubo de hielo genera beneficios para una buena causa, por eso es difícil decir que no. La persona que participa queda bien ante los demás. Está también el aspecto del desafío. Es casi como un duelo: desafía a un amigo y es casi imposible que él diga que no. En ese sentido, es el mejor tipo posible de ‘bola de nieve’. El desafío tuvo también algún tipo de respuesta negativa en que algunas personas se preguntaron cuántos de los que se mojaron realmente donaron algún dinero o se pararon un poco a entender la enfermedad. Otros dijeron que la campaña del cubo de hielo oscurece las necesidades de otras causas dignas y algunos críticos dicen, inclusive, que es un desperdicio de agua.
El desafío del cubo de hielo ha recaudado ya US$ 53,3 millones en donativos para la ALS (siglas en inglés del ELA) Association desde el 29 de julio en comparación con US$ 2,1 millones en ese mismo periodo el año pasado. Más de un millón de nuevos donantes han contribuido a ese total. Es probable que algunas de las personas que aceptaron el desafío no supieran mucho sobre el ELA. Lo ideal es que todo el mundo que conociera el desafío se concienciase más acerca de la enfermedad, y no sólo donara, es decir, no formara parte sólo del aspecto fácil del desafío, pero si las donaciones están aumentando y si, por lo menos, una parte de las personas que acepta el desafío se conciencia más acerca de la enfermedad, al final, eso es bueno para la ALS Association.
Antes de aparecer asociado al ELA, el desafío del cubo de hielo había hecho otras apariciones en Internet e incluso en el Today Show, en julio, ocasión en que el presentador, Matt Lauer, acabó mojado. A continuación, Peter Frates, ex jugador universitario de béisbol que sufre ELA, conoció el desafío a través de un amigo, grabó su propio vídeo (ya que el “agua helada y el ELA son una mezcla mala), optó por balancear su cabeza a ritmo de un rap que decía “Ice Ice Baby” e incentivó a otros a hacer lo mismo para ayudar a concienciar sobre la enfermedad. Tony Heyl, directivo de la división del grupo en Filadelfia, cuyos amigos y vecinos hicieron donaciones inmediatas desde que el desafío comenzó a esparcirse, dijo que no teme las reacciones adversas. Sabe que hay personas haciendo esto no a causa del ELA, sino por los amigos, pero esas personas son minoría, y aún así se han recaudado US$ 41 millones, por lo que no importa ese tipo de actitud, sino que la causa está marcando la diferencia para esas familias.
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Este es el resumen del artículo "Por qué el desafío del cubo de hielo para combatir el ELA se tornó viral" publicado en en la revista Knowledge @ Wharton.
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