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El futuro del marketing de contenido | 
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| Es importante entender que estamos entrando en la segunda generación de la revolución del marketing digital. La primera generación se trataba de “fuerza bruta”, la idea era colocar su contenido y sus mensajes en frente del consumidor digital, por medio de cualquier dispositivo.
En la segunda generación, se trata de hacer seguimiento y medir la eficacia y amplificación de los esfuerzos de contenido. Ya no se busca “tonelaje” sino transparencia y tocar al público objetivo correcto en el momento adecuado, de manera de hacerle llegar la información y los incentivos apropiados.
Por otro lado, y esto es especialmente cierto en el mercado de medios y editorial, lo nuevo es asumir la responsabilidad. Ya a nadie le sirve su palabra, o le muestra resultados, o quítese del camino. Si no puede conectar en forma convincente el gasto con el tráfico, a este con el “engagement”, y a este con conversión y resultados concretos, no podrá competir en ese espacio por mucho tiempo.
Se sabe que la mayoría de las iniciativas de marketing no funcionarán. Pero necesitamos saber cuáles funcionan y cuáles no, tan pronto sea posible, de manera de ajustar tácticamente y optimizar nuestro gasto. La vieja idea de invertir una cantidad esparcida en distintos canales, sentarse y esperar, ya no funciona.
Los mercadólogos más exitosos hoy en día son aquellos que se enfocan en la prognosis (predecir y ajustar en tiempo real), en lugar de en ver hacia el pasado buscando qué funcionó. Deben poder medir la efectividad en tiempo real, de manera que puedan instantáneamente invertir más en lo que funciona, y poder así aprovechar oportunidades.
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Este es el resumen del artículo "El futuro del marketing de contenido" publicado en en la revista Inc.
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