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Por qué las marcas necesitan ‘agivelocidad’ | 
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| No es la primera vez que vemos pequeñas empresas abriendo camino en proyectos arriesgados. Algunas marcas destacadas, como Warby Parker y Dollar Shave Club, fueron construidas sobre la reformulación de modelos de negocio muy antiguos. Esos riesgos, ya sean impulsados por la necesidad o por la pasión, impulsan la innovación y la planificación. Un fenómeno similar está teniendo repercusión en la publicidad digital. Las marcas menores demuestran mayor tolerancia respecto a la necesidad de ser ágiles y veloces, es lo que llamamos “agivelocidad”, y que lleva a una toma más rápida de decisiones.
El segmento digital se presta a la experimentación, porque los usuarios están más dispuestos a perdonar errores y contenido sin pulir. Esto significa que las marcas tienen la oportunidad de hacer varias pequeñas apuestas de contenido digital para dirigir su impacto, en lugar de concentrarse en sólo uno o dos eventos llamativos.
El riesgo de la experimentación en el espacio digital puede ser intimidador para marcas mayores y menos ágiles, y que se sienten con poca libertad para equivocarse. Observamos que la agivelocidad es un factor muy importante para el éxito de pequeñas marcas en el espacio digital.
Las marcas y agencias siempre nos piden consejos sobre cómo pensar de manera diferente acerca de la publicidad digital. Algunos consejos:
- Conozca su marca. De manera especial, sepa lo que su marca significa y piense en cómo expresar mejor ese significado en el medio digital.
- Agregue valor para el usuario. El cliente quiere encontrar una herramienta de entretenimiento, de información o algo que le sea útil en el contenido de marketing.
- Acepte el riesgo. Las agencias creativas deben tener poder para probar numerosas pequeñas apuestas y, a continuación, interaccionar ágilmente con ellas en cuanto se hayan lanzado.
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Este es el resumen del artículo "Por qué las marcas necesitan ‘agivelocidad’" publicado en en la revista Knowledge @ Wharton.
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