|
|
Por el amor de dios | 
|
| La Biblia de mayor venta en la actualidad no es nada común. Lo que luce como una revista para adolescentes es de hecho el Nuevo Testamento, lleno de fotos en la cubierta y de titulares sobre cómo aplicar las enseñanzas al estilo de vida contemporáneo. Uno de los textos clarifica el Mateos 7:14 diciendo “Jesús no dice que uno tiene que ser un felpudo en el suelo de la puerta”.
Desde que Revolve, dirigido a jóvenes entre 13 y 16 años, fue lanzado en julio, ha vendido 150 mil copias a US$ 14,99, convirtiéndose en la Biblia más popular, de acuerdo con la Asociación Cristiana Evangélica de Editores. Su creador, Thomas Nelson, espera vender el doble en Navidad y lanzar una nueva versión cada 18 meses. Para algunos, este cambio era necesario, ya que de lo contrario, en pocos años los editores religiosos no tendrían nada que ofrecer en las tiendas.
Es difícil hacerle seguimiento a las ventas de la Biblia, pero se estima que en los primeros nueve meses del 2003 las ventas de libros religiosos aumentaron 32% en comparación con el mismo período el año pasado. Barnes & Noble (cadena de librerías) no dice números pero indica que Revolve ha generado un interés sin precedente. Al parecer la estrategia dirigida a los jóvenes ha funcionado. Este segmento ve a la Biblia tradicional como demasiado grande, intimidante, según Laurie Whaley, co creadora y vocera de Revolve.
La Biblia es parte de una larga tendencia en el comercio cristiano de “difundir el mensaje”. Así como los jóvenes responder a los músicos cristianos como Creed que lucen y suenan como estrellas de rock, muchos preferirán comprar Biblias que no luzcan como tales.
|
Este es el resumen del artículo "Por el amor de dios" publicado en Noviembre 24, 2003 en la revista Fortune.
Vea otros artículos publicados en Fortune u otros artículos sobre Industria editorial.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
