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¿Puede Google crecer? | 
Revista: FortuneTema: InternetFecha: Diciembre 8, 2003 Autor(es): Fred Vogelstein |
| Google es una de las mejores cosas que le ha pasado a Internet. Ante la próxima oferta pública inicial de sus acciones en el mercado bursátil, planificada para la próxima primavera, muchos estiman que participar en ella es casi obligatorio. Pero un análisis cuidadoso revela que se trata de una empresa muy talentosa, pero con serios problemas.
Google ha cambiado la forma mediante la cual todos, desde altos ejecutivos hasta adolescentes, buscan información en la red. Además de sus propios sites, provee el servicio de búsqueda a los más importantes - como Yahoo, AOL y Amazon. Adicionalmente, ha demostrado recientemente que la publicidad por internet funciona. Google se ha convertido en un verbo - la gente "googlea" en búsqueda de información.
En números, se ve muy bien. En 18 meses, la empresa ha cuadruplicado su tamaño (cuenta ahora con 1300 empleados). Sus ingresos se han multiplicado por seis, alcanzando los US$ 900 millones. La oferta pública podría recolectar unos US$ 2 billones, valorando la empresa en aproximadamente US$ 20 billones.
Con tanto a favor, no deja de tener señales de alerta. Entre ellas, la empresa se ha vuelto arrogante, dificultando cualquier negociación con ella (igual que AOL durante la burbuja de Internet). La empresa ha crecido tan rápido que los empleados y socios a veces no saben quién hace qué. Incluso muchos dudan acerca de quién manda - si el CEO Schmidt, o los co-fundadores Brin y Page.
Luego está el problema de la competencia. Microsoft está trabajando arduamente en un motor de búsqueda propio, que estaría empotrado en sus otros servicios - como MSN o Hotmail. Por su parte, aliados como Yahoo, eBay y Amazon están buscando sus propias alternativas a Google. No sólo podrían quitarle a Google muchos de sus usuarios; estas empresas tienen un contacto mucho más íntimo con el usuario final.
La situación no es para preocuparse todavía. Después de todo, es una empresa consentida de muchos. Adicionalmente, tendrá proximamente montañas de efectivo (producto de la oferta pública) que le permitirá crear oportunidades donde la sabiduría convencional no las ve. Sin embargo, la lucha será dura.
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Este es el resumen del artículo "¿Puede Google crecer?" publicado en Diciembre 8, 2003 en la revista Fortune.
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