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Muchachas y muchachos dorados | 
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| Wu Yan, una joven de 24 años, trabajadora de un banco oficial de Beijing, es un buen ejemplo del nuevo tipo de consumidor chino al cual muchas firmas están apuntando. Ella pertenece a una nueva generación que ha visto el crecimiento económico y la apertura a la comercialización. Wu Yan se casó hace un año, pero quiere tener un bebé antes de los treinta. Vive con sus padres, lo que le otorga mayor independencia económica, y no teme al préstamo. Es el nuevo contingente de jóvenes con poder adquisitivo. Compró un Citroën Fukang el año pasado, gracias a sus padres y a un préstamo bancario por cinco años. También compró celulares Nokia y una portátil IBM.
Wu pertenece a un segmento de la población China que vive en una de las ciudades más prósperas. El resto rural del país está todavía en pobreza extrema y muchas ciudades están lejos de alcanzar el nivel de desarrollo de Beijing. Jeff Smith, quien lidera las operaciones de la firma de relaciones públicas Hill & Knowlton, en China, cree que lo que gastan los ciudadanos entre la adolescencia y la juventud es de menos importancia que la manera como lo gastan. El nuevo consumidor tiene ahora un fuerte conocimiento sobre la moda, las marcas y la calidad.
Liderando este cambio están los estudiantes universitarios que han aumentado gracias a las políticas gubernamentales en educación. Se espera que para el próximo año, el número de graduados aumente a 3,2 millones. Esta expansión ha hecho también que el empleo sea escaso, pero una vez que se encuentra trabajo, las investigaciones indican que los nuevos actores económicos están listos para gastar. Algunos especialistas apuntan que pueden gastar hasta el salario de un mes en actualizar su teléfono móvil, un crucial símbolo de estatus para el joven urbano. Por otra parte, hay menos tendencia al ahorro, ya que los jóvenes sienten un potencial de ganancias a largo plazo. Por esto, los publicistas opinan que para que una marca alcance el éxito, debe apelar al sentimiento de la gente joven, el llamado: “expreso chino”.
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Este es el resumen del artículo "Muchachas y muchachos dorados" publicado en Febrero 17, 2004 en la revista The Economist.
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