|
|
Tabloiditis | 
|
| Los diarios en formato tabloide están llenos de mujeres medio desnudas, chismes de la farándula y xenofobia. Por su parte, los periódicos de gran formato, que antes desdeñaban a los tabloides, están apurados por adoptar un tamaño más cómodo. En Gran Bretaña, tanto el Independent como el Times han lanzado ediciones de este tipo.
La razón de este cambio está en que la mayoría de los diarios de gran formato han ido perdiendo circulación a medida que los lectores más viejos mueren y los jóvenes eligen otras fuentes de información y entretenimiento. Según Jim Chisholm, de la Asociación Mundial de Periódicos, alrededor de 30 periódicos en todo el mundo están pensando tomar medidas de este tipo.
Aunque son preferidos por muchos lectores, los tabloides presentan ciertos problemas. Por ejemplo, los anunciantes se rehúsan a pagar por un espacio publicitario el mismo precio que pagan a los periódicos de gran formato. Además, requieren de una gran circulación para ser rentables. Por otra parte, aquellos diarios con una mayoría de lectores viejos se arriesgan a perderlos, pues este es un segmento que objeta casi todo.
Por tal motivo, el Times, por ejemplo, seguirá publicando su formato original aparte del nuevo tabloide, lo que significará más costos de producción. Asimismo, el Chicago Tribune y el Chicago Sun-Times están lanzando diarios en formato tabloide. Es posible que el gran formato comience a ser vendido sólo en ciertos lugares.
|
Este es el resumen del artículo "Tabloiditis" publicado en Mayo 29, 2004 en la revista The Economist.
Vea otros artículos publicados en The Economist u otros artículos sobre Industria de medios.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
