|
|
La nueva Nike | 
Revista: Business WeekTema: EmpresasFecha: Septiembre 20, 2004 Autor(es): Stanley Holmes & Aaron Bernstein |
| A pesar de que los cambios corporativos que ha adoptado no han sido bien acogidos por algunos de sus clientes más fieles, Nike está pasando por un buen momento. De hecho, en el año fiscal que finalizó el 31 de mayo de 2004 obtuvo ganancias de casi US$ un mil millones, es decir, 27% más que el año pasado. Además, las ventas ascendieron a 15%, lo que equivale a US$ 12,3 mil millones. Asimismo, los pedidos ascendieron 10,7% en todo el mundo.
Este desempeño ha satisfecho a los inversionistas. En el pasado, el flujo de caja de Nike era de US$ 1,2 mil millones, y el retorno de la inversión era de 22%. Pero la compañía elevó en el otoño pasado sus dividendos en 43%, y completó una recompra accionaria de US$ un mil millones. Asimismo, Nike tiene planificado recomprar dentro de los próximos cuatro años un total de US$ 1,5 mil millones más en acciones.
Nike considera que la nueva disciplina financiera que se ha impuesto le permitirá obtener una rentabilidad promedio anual de 15%. De hecho, ciertos analistas consideran que el valor de Nike a finales de la década será de US$ 20 mil millones.
Esto hubiera sonado absurdo algunos años atrás si tomamos en cuenta que las ventas empezaron a descender cuando llegaron a US$ 9,6 mil millones en 1998. Además, Nike ha tenido que superar una serie de problemas, tales como: el retiro en el 2003 de la estrella del baloncesto Michael Jordan, las acusaciones de explotación en las fábricas asiáticas y ciertos problemas derivados de nuevas adquisiciones y nuevos productos como la marca de zapatos Ho-hum. Sin embargo, Nike ha logrado recuperarse, siguiendo una sencilla estrategia: colocar una mayor cantidad de zapatos en el mercado.
|
Este es el resumen del artículo "La nueva Nike" publicado en Septiembre 20, 2004 en la revista Business Week.
Vea otros artículos publicados en Business Week u otros artículos sobre Empresas.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
