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Clásico global | 
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| River y Boca, los históricos rivales del fútbol argentino, salen a internacionalizar sus marcas. ¿Podrá convertirse alguno de ellos en el Real Madrid latinoamericano? River y Boca se están enfrentando en la batalla por sacarle lustre internacional a sus marcas. ¿Qué está empujando la expansión global de ambos clubes? “Los ingresos por la venta de jugadores a Europa se redujeron notoriamente por la crisis financiera en la que cayeron varios clubes italianos y españoles”, dice Andrés Ibarra, gerente general de Boca Juniors. “Por eso, el eje estratégico viró de vender jugadores a vender marca”.
Las dos marcas tienen miles de seguidores en América Latina gracias a la continua participación de ambos clubes en la Copa Libertadores y la Copa Suramericana, lo que hace que tanto Boca como River jueguen durante todo el año en buena parte de la región. Además, la difusión de la Liga Argentina recorre todo el continente y contribuye a atraer más fanáticos, una ventaja competitiva frente a, por ejemplo, los clubes brasileños. Además, la pasión entre los históricos rivales trasciende los límites de América Latina. El diario inglés The Observer seleccionó en abril pasado al River-Boca como uno de los 50 acontecimientos deportivos al que cualquier aficionado del planeta debería asistir antes de morirse.
“Boca y River tomaron nota de ese extraordinario potencial”, dice Jorge Prat-Gay, director para Suramérica de International Management Group (IMG), una de las empresas de representación deportiva más importantes del mundo. “Y están dando pasos en la dirección correcta”. Pero, al igual que en el fútbol, también sus estrategias comerciales responden a estilos contrapuestos. Mientras River apunta a dar pasos cortos y seguros, Boca está desplegando un juego agresivo que busca goles desde el comienzo. ¿Quién ganará? Nadie lo sabe. El partido recién empieza, y los clásicos siempre tienen pronóstico reservado.
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Este es el resumen del artículo "Clásico global" publicado en Octubre 2004 en la revista América Economía.
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