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El impacto interno del branding externo | 
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| Cuando se habla de branding, se reduce el término a todo lo que concierne a las comunicaciones externas, a lo que se genera para lograr influir tanto a clientes actuales como potenciales. No obstante, este es un punto de vista estrecho, particularmente cuando una compañía quiere modificar su estrategia de negocios. En esta etapa de cambio, las empresas necesitan del branding para llegar a sus empleados tanto como a sus consumidores.
La estrategia de branding puede ser crucial para consolidar unidades de negocio antes claramente diferenciadas y con gerencias orientadas al producto, en un nuevo esquema de metas y estrategias compartidas para brindar soluciones.
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Este es el resumen del artículo "El impacto interno del branding externo" publicado en 1er trim 2003 en la revista Strategy + Business.
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