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La vía empresaria: el cruzado | 
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| La lucha por la superación de la pobreza es prioritaria en toda América Latina. Últimamente, el tema ha sido abordado con enfoques más audaces e innovadores. Uno de ellos es el de los emprendedores sociales, personas que dedican su talento organizativo y creativo a buscar alternativas de crecimiento humano y económico. A continuación, una muestra de los numerosos esfuerzos que se llevan a cabo en la región para superar la pobreza.
Desde hace 10 años, Un Kilo de Ayuda, en México, un programa de la organización Gente Nueva, distribuye alimentos enriquecidos entre familias pobres (45% de los 10 millones de niños mexicanos menores de cinco años está desnutrido). José Ignacio Ávalos está a cargo de Gente Nueva, ente al que le tomó ocho años ser reconocido como institución donataria autorizada. Otro de los programas, Compartamos, es una de las mayores instituciones de microcrédito de América Latina. La oferta se completa con un hospital en Chiapas y otro en el estado de México, que en cinco años se han autofinanciado, y con el programa Mi Tienda, que vende productos a 600 almacenes rurales a 30% menos que el mercado.
Hoy, el grueso del capital de Gente Nueva es provisto por aportes de empresas como Televisa y Banamex, la venta de tarjetas en autoservicios y donaciones por cajeros automáticos. Pero esto debe mejorar. En 2003, productos de la marca Un Kilo de Ayuda salieron a la venta en los principales supermercados mexicanos, como Superama, de Wal-Mart, pero la estrategia fracasó, pues no pudo competir con las marcas comerciales. Ávalos ahora piensa en nuevas fórmulas, como una línea específica de alimentos para niños. “Hay que posicionar estos productos para buscar la autosuficiencia económica, porque algún día el mercado de las donaciones se va a saturar”, dice.
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Este es el resumen del artículo "La vía empresaria: el cruzado" publicado en Noviembre 01, 2004 en la revista América Economía.
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