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El surgimiento de la publicidad en línea | 
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| La publicidad “en línea” está en aumento. Cada uno de los tres mayores portales atrae mensualmente a 70% de los estadounidenses, según comScore Networks, una organización de supervisión de tráfico en la Red. Las conexiones de banda ancha han sido un factor estimulante (llegan a más de la mitad de los hogares estadounidenses). Aunque Internet todavía tiene 4,3% de los ingresos por publicidad en Estados Unidos, los estudios indican que ello corresponde a 14% del tiempo de los medios del país (sin incluir a los que navegan desde el trabajo, la principal audiencia para los anunciantes). La firma eMarketer pronostica que la publicidad en línea alcanzará US$ 9,3 mil millones este año. Pero la importancia de esta actividad va más allá de los números.
Ahora que los publicistas tienen a mano herramientas para medir la efectividad de los avisos y promociones, están comenzando a ejercer presión sobre otros medios para lograr lo mismo. La Red está empezando a derribar las paredes que tradicionalmente han dividido los diferentes medios. Ahora se puede considerar como canales publicitarios a Internet, la televisión y hasta los teléfonos celulares.
Pero ¿cómo llegar a los consumidores con un mensaje adecuado? Haciendo seguimiento. Con una tecnología llamada “enfoque conductual” (el quién es quien de los publicistas), desde el NYTimes.com a BusinessWeek.com, todos usan sistemas que trazan la ruta del clic de los visitantes registrados en su sitio o red. Estos programas no acumulan datos personales del usuario, lo que se trata es de hacer seguimiento del comportamiento. Los anunciantes tratan de seguir a sus consumidores y estos tratan de deshacerse del spam. De allí que la industria de la publicidad debe conocer las implicaciones legales de hacer seguimiento a los clientes.
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Este es el resumen del artículo "El surgimiento de la publicidad en línea" publicado en Noviembre 22, 2004 en la revista Business Week.
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