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Éxito comercial | 
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| Yahoo ha sido desde siempre una fuerza poderosa en la revolución mediática de la Internet. El gran cambio está en que Yahoo ya no está tratando de crear una revolución en oposición al establishment, sino desde el establishment. La idea general es promover la Internet como el medio del futuro para la publicidad.
La Internet siempre ha tenido el potencial para reinventar y revigorizar la publicidad. Gracias a la posibilidad de medir el comportamiento de los clientes, la Internet promete resolver el clásico problema propuesto por John Wanamaker: “La mitad del dinero que gasto en publicidad está desperdiciado; el problema es que no sé cuál de las dos mitades”. Sin embargo, al principio de los años noventa, la Internet no había logrado acercar marcas y consumidores.
Pero está llegando el momento en el que la Internet dejará atrás a la TV en cuanto medio publicitario. Según un reciente estudio, 37,5% de los usuarios de Internet dijeron que veían menos televisión. Mientras más experiencia se tiene en el uso de la Internet, más horas a la semana se pasan “en línea”.
La portada de Yahoo recibe alrededor de 25 millones de visitantes diarios, y se ha vuelto una herramienta fundamental al momento de lanzar un producto. Comprar un espacio puede llegar a costar entre US$ 600.000 y US$ 1 millón; la publicidad será vista por un número de consumidores mayor que el de cualquier programa exitoso en la TV. Aunque a la prensa y al público siempre les ha encantado Yahoo, el mundo publicitario lo odia más que nunca.
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Este es el resumen del artículo "Éxito comercial" publicado en Enero 2005 en la revista Fast Company.
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