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El juego del nombre | 
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| Hace cinco años, una pequeña compañía de Georgia, llamada Peaceable Planet, comenzó a vender un camello de peluche llamado “Niles”. El siguiente año, Ty Inc., acaparó el mercado con unos camellos de peluche que también se llamaban “Niles”. Entonces Peaceable Planet demandó para proteger su marca y ganó la batalla legal: Ty Inc. tuvo que sacar del mercado su camello de peluche. Normalmente, en las demandas relacionadas con marcas de fábrica está involucrada una compañía grande tratando de defenderse de un imitador. Pero debido a la doctrina legal conocida como “confusión opuesta”, una compañía pequeña puede defenderse de una compañía grande si esta última adopta un nombre similar.
Tomemos el ejemplo de Glow Industries Inc., una compañía californiana de productos para el cuidado del cuerpo llamados “Glow”. Esta compañía demandó a la actriz y cantante Jennifer López por vender una línea de fragancias y cosméticos con el nombre de “Glow by J. Lo”. Pero, dado que el nombre del demandante no era lo suficientemente fuerte como para protegerlo, la corte distrital de California desestimó el caso.
Para evitar que nuestra marca sea utilizada por la competencia, asegúrese de que es única. Antes de elegir un nombre, use los servicios de una firma especializada que investigue quién más está utilizando ese nombre en Estados Unidos y el exterior, y luego haga que un abogado revise los resultados.
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Este es el resumen del artículo "El juego del nombre" publicado en Enero, 2005 en la revista Entrepreneur.
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