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Bienvenida Procter & Dispositivos | 
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| Tiene tan buen aspecto como el iPod y cuesta casi lo mismo: es un dispositivo que rocía partículas de maquillaje ionizadas en el rostro. Pero la compañía que lo lanzará en un año al mercado a un precio de US$ 200, en Estados Unidos, no es considerada un productor de dispositivos de alta tecnología. Es ni más ni menos Procter & Gamble Co., mejor conocida por productos como Pampers, Crest y Tide.
El SK-II, que ya está a la venta en Japón e Inglaterra, responde a la estrategia de P&G de reanimar sus marcas mediante nuevos envases. Y, por supuesto, esto permite que la compañía eleve los precios. Esta es una lección que P&G aprendió de Gillette, que ha logrado un gran éxito con dicha nueva estrategia.
Empresas rivales como S.C. Johnson & Son Inc. y Gillette Co. están apostando firmemente a los dispositivos. Pero P&G se está concentrando, además, en su contenido. El año pasado, lanzó al menos ocho dispositivos: Febreze Scentstories, un purificador de aire que usa esencias envasadas en forma de CD; un removedor de manchas ultrasónico; un cepillo a baterías, etc. Las ventas de P&G se elevaron 16% en el último año.
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Este es el resumen del artículo "Bienvenida Procter & Dispositivos" publicado en Febrero 7, 2005 en la revista Business Week.
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