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La pregunta de los US$ 2,4 mil millones | 
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| ¿Treinta segundo de publicidad por US$ 2,4 millones? ¿Vale la pena? Después de todo, ¿recordamos los productos que nos ofrecen? Los expertos tienden a pensar que hacer publicidad en el “Súper Tazón” bien vale su costo. Sin embargo, hay el peligro de pagar por ofrecerle nuestro producto a una audiencia que no constituye nuestro objetivo, sobre todo si el producto es regional o está limitado a un pequeño segmento de la población.
Ken Kaess, director general de DDB Worlwide, que produjo 14 de los comerciales presentados este año en el “Súper Tazón”, está de acuerdo con esto. “Ciertamente, no es lo mejor para todo tipo de cliente, pero es el mejor sitio para hacer publicidad si se quiere llegar a una amplia audiencia”, sentencia Kaess. De hecho, “y aunque parezca irónico, es el único evento que los estadounidenses sintonizan para ver los comerciales”, concluye.
Según una investigación realizada por la Asociación de Mercadotecnia y Publicidad, 32,5% de las personas que ven el “Súper Tazón” considera que lo más importante es ver el juego; mientras que 15,7% lo sintoniza con la expresa intención de ver los comerciales. “Normalmente, los comerciales son una buena oportunidad para buscar algo de comer o ir al baño, pero cuando se trata del ‘Súper Tazón’ uno no se puede dar ese lujo, pues los comerciales son la mejor parte”, señala uno de los entrevistados.
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Este es el resumen del artículo "La pregunta de los US$ 2,4 mil millones" publicado en Febrero 22, 2005 en la revista Knowledge @ Wharton.
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