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Adidas: una nueva suela | 
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| Hace tres años, un trío de ingenieros de Adidas-Salomon se encerró en un galpón sin ventanas en Portland, Oregon, con la meta de crear el primer zapato de correr inteligente: capaz de ajustar en tiempo real la suela de acuerdo con los cambios de la superficie. ¿El secreto? Una computadora inserta en la suela. “Sabíamos que tendríamos que rescribir las reglas”, señaló Christian DiBenedetto, ingeniero en jefe de Adidas. “Pero que sería un éxito si lo lográbamos”, concluyó.
Pues… quizá. Nadie sabe si los consumidores se interesarán por este innovador calzado. El Adidas 1, una maravilla de alta tecnología que cuesta US$ 250, apareció en las tiendas hace un mes, y constituye uno de los esfuerzos de Adidas por competir con sus archirivales, Nike y Reebok.
Los ejecutivos de Adidas creen que el zapato será una especie de iPod: una tecnología que podrá ser adaptada a las compañías de zapatos de baloncesto y fútbol, y eventualmente entrará a un mercado más genérico. Según Erich Stamminger, director general de Adidas en Estados Unidos: “Esto es lo más grande que haya producido la industria en décadas”.
Pero, es posible que Adidas esté dando un paso al frente en un precipicio. Nadie sabe si incluso los atletas profesionales pagarán US$ 250 por un par de zapatos: 50% por encima del precio de los zapatos más caros del mercado. Los Nike Air Jordans cuestan de US$ 150ª US$ 175.
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Este es el resumen del artículo "Adidas: una nueva suela" publicado en Marzo 14, 2005 en la revista Business Week.
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