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Riesgo inteligente | 
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| A continuación, cinco recomendaciones para mejorar su habilidad de actuar frente a la incertidumbre:
1. Revise el retrovisor: determine su objetivo primero, y luego piense hacia atrás. La clave es determinar las prioridades y minimizar el riesgo. Piense en una cita: es posible revisar todas las posibilidades; pero si le gustan del tipo que prefieren pasear al aire libre, no se inscriba en un club de ajedrez.
2. Procure que sus apuestas favorezcan sus objetivos: en el verano del 2002, Procter & Gamble se comprometió a mejorar la lealtad del cliente. Así que cuando Kimberly-Clark aumentó los precios de los pañales, P&G respondió bajando los precios del mismo producto en 15%. P&G pasó cinco meses produciendo pérdidas antes de que sus ganancias se incrementaran.
3. Incremente sus apuestas: asuma algunos riesgos con lo desconocido. A principios de los años noventa, la Internet representó para Microsoft un drenaje para los recursos con los que contaba. Pero decidió apostar por un navegador y logró detener la caída.
4. Evite la tendencia de decir “yo”: como cuando uno dice: “yo puedo hacerlo todo”. Trate de compartir los riesgos con otras personas. Antes de su éxito, el Weather Channel dependía de los sistemas de cable. Así que decidió cobrar US$ 0,5 por suscriptor para reducir el riesgo.
5. Sea capaz de determinar cuando hacer una nueva apuesta: mucha gente cree que ser un emprendedor supone una mentalidad única y absorta. Pero los triunfadores son los que encuentran la salida en los peores momentos.
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Este es el resumen del artículo "Riesgo inteligente" publicado en Abril 2005 en la revista Fast Company.
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