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¿Siguen siendo dorados los Premios Oscar? | 
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| No todas las historias de Hollywood tienen un final feliz. Cuando la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas organizó la entrega de sus premios, corría el rumor de que los Oscars estaban acabados. En un esfuerzo por atraer al público joven, la Academia contrató como presentador al popular comediante Chris Rock, le pidió a la cantante Beyonce que cantara tres de las canciones nominadas, y trataron de presentar un espectáculo más corto. Se obtuvieron resultados mezclados: por una parte, el número de adultos jóvenes aumentó como nunca en tres años; pero, por la otra, el público general de 41,5 millones se mantuvo dos millones por debajo con respecto al año pasado.
Esto sugiere la gran pregunta: “¿Acaso los Oscar han perdido su encanto?” Según los expertos de Wharton, es posible que la marca esté un poco manchada, pero continúa tan fuerte como siempre.
A pesar de las críticas que recibió este año, el experto en mercadotecnia y vicepresidente de Paramount Motion Picture Group, Rob Friedman, señala que la entrega de los Oscar “fue un gran esfuerzo. Dichos premios siempre tienen una agenda múltiple: primero, que sean entretenidos; segundo, promocionar las películas; y, tercero, hacer el espectáculo lo más corto posible. Y este año fueron logradas las tres”.
De acuerdo con Nelson Gayton, director del nuevo Centro de Medios y Entretenimiento de Wharton, incluso a pesar de la proliferación de premios como los Golden Globe o los Premios de la Academia Inglesa, los Oscars se mantienen. “Ahora que hay tantos eventos, la marca Oscar sigue distinguiéndose de las demás. El Oscar siempre será el Oscar. Ha logrado superar la prueba del tiempo”, concluye.
Las estadísticas revelan que en enero, 16,8 millones de televidentes vieron los Golden Globes, 40% menos que el año pasado y muy por debajo de los 41,5 millones que vieron los Oscars. “Estos poseen una historia tradición que les da legitimidad”, señala Gayton. “Aún sigue siendo importante ser el ‘ganador de un Oscar’”, añade. “Los Oscar continúan siendo la verificación de que estas siendo reconocido por tus semejantes como lo mejor de lo mejor”, concluye.
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Este es el resumen del artículo "¿Siguen siendo dorados los Premios Oscar?" publicado en Marzo 22, 2005 en la revista Knowledge @ Wharton.
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