|
|
Llamando a Audrey Hepburn | 
Revista: ForbesTema: MarketingFecha: Abril 11, 2005 Autor(es): Amanda Schupak |
| El fuego pintado en los costados de su Vespa ET4 combina con la sombra de sus ojos. Ella es Nuclia Waste, miembro del equipo acrobático de Mujerzuelas Motorizadas de Denver. Además, ella es un hombre… aparte del vocero de Erico Motorsports de Denver.
¿La dolce vita? Digamos, mejor, la Jaula de las locas. Nuclia Waste no es Audrey Hepburn, pero es capaz de vender Vespas para la fábrica italiana, Piaggio SpA. La compañía ha permitido que las 85 “boutiques” que venden sus motocicletas se encarguen del relanzamiento de las mismas en Estados Unidos. Y eso quiere decir que están permitiéndole a los conductores de Vespa hablar al respecto.
En Denver, la comunidad homosexual ha acogido la marca. En Boston, Vespa es codiciada por ambos sexos. Por otra parte, tanto en Los Angeles como en Nueva York, las celebridades conducen un scooter. Y en San Francisco, Walter Dawydiak le está ofreciendo al departamento de policía un lote de estas motocicletas. Hasta el capitán de policía de Nueva Orleáns conduce una Vespa Granturismo de US$ 5.000.
“Sería maravilloso poder disponer de US$ 100 millones en publicidad, pero debemos cuidar las ganancias”, señala Paolo Timoni, gerente ejecutivo de Piaggio USA, que relanzó la Vespa en Estados Unidos en 2000. Aunque Timoni asegura que no le molestan los travestis, la compañía está dando señas de que quiere recuperar el control de la marca.
|
Este es el resumen del artículo "Llamando a Audrey Hepburn" publicado en Abril 11, 2005 en la revista Forbes.
Vea otros artículos publicados en Forbes u otros artículos sobre Marketing.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
