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El pregón de las celebridades | 
Revista: IncTema: MarketingFecha: Abril 2005 Autor(es): Darren Dahl |
| Valerse de celebridades es algo tan viejo como el capitalismo. Y, hoy en día, Estados Unidos está viviendo una euforia por las celebridades. Gracias a la proliferación de canales por cable, casi cualquier vieja película, programa de televisión o evento deportivo del pasado ha puesto de nuevo bajo los reflectores a actores y deportistas. Asimismo, programas como American Idol, The Apprentice y Survivor están lanzando al estrellato una serie de pseudocelebridades, ansiosas de posar bajo la luz de los reflectores.
Todo esto pone a las celebridades al alcance de los emprendedores, incluso aquellos que no poseen grandes presupuestos de publicidad. Pero valerse de celebridades no es tan sencillo como parece, y el mundo de la publicidad está dividido en este sentido. Por una parte, puede significar que estamos tratando de impulsar un producto que no vende por su cuenta. Además, asociar nuestra marca a una persona puede ser muy riesgoso.
Sin embargo, emplear una celebridad puede ser muy beneficioso. Por ejemplo, alguien con una personalidad atrayente puede ayudarnos a hacer la conexión con grupos demográficos particulares. Según Jeff Stein, profesor del Wartburg College, en Iowa: “Es genial ver a las celebridades con las que crecimos”.
Pero es importante estudiar bien a nuestra celebridad. Muchas campañas suponen apariciones en radio y televisión, de modo que la celebridad tiene que ser capaz de hablar con propiedad de nuestro producto. Además, es preferible que crean en lo que están vendiendo.
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Este es el resumen del artículo "El pregón de las celebridades" publicado en Abril 2005 en la revista Inc.
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