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Cómo lidiar con una doble depresión de la economía | 
Revista: IncTema: EconomíaFecha: Junio 2005 Autor(es): Darren Dahl |
| Las últimas noticias económicas son descorazonadoras: todo está en aumento: la inflación, las tasas de interés y el petróleo. Algunos temen que explote la burbuja de bienes raíces. Además, el presupuesto cada vez es más deficitario. Toda esta situación hace pensar en la posibilidad de una “doble recesión”, en la que una breve recuperación queda entre dos caídas económicas. Este tipo de recesiones dobles han ocurrido ya a principios de los años setenta y de los años ochenta. Para los empresarios que comenzaron negocios en las últimas dos décadas, la noción de “doble recesión” es extraña. Pero si llegara a ocurrir, los expertos recomiendan:
1. Gastar más en publicidad: una recesión es un buen momento para saltar por encima de la competencia que, a veces, no es tan osada como debería. Según ciertos estudios, las compañías que invierten 28% más en publicidad pueden llegar a incrementar su porción de mercado siete veces más rápido en períodos de recesión que en condiciones normales.
2. Entre a nuevos mercados: Sigal Construction, una compañía de bienes raíces, comenzó en 1977. Cinco años después, tras haber soportado varias recesiones, la compañía llegó al primer puesto de las 500 de Inc. Hoy en día, la directiva de Sigal cree que la burbuja de bienes raíces está a punto de reventar, de modo que está tratando de entrar a nuevos mercados.
3. Actualice tecnologías clave: Jack Stack, de SRC Holdings, una productora de autopartes, cree que la recesión no se desatará sino hasta el 2007. Sin embargo, SRC está invirtiendo con creces en nuevos productos y tecnologías que compensen las pérdidas venideras.
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Este es el resumen del artículo "Cómo lidiar con una doble depresión de la economía" publicado en Junio 2005 en la revista Inc.
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