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Correo chatarra | 
Revista: ForbesTema: NegociosFecha: Julio 04, 2005 Autor(es): William Baldwin |
| La industria del correo chatarra le está dando un nuevo impulso a Xerox. Esta firma vende una imprenta de US$ 500.000 ideal para hacer anuncios a colores. El correo chatarra es un sector muy lucrativo de la industria publicitaria, mueve cerca de US$ 51 mil millones al año.
Durante un tiempo, parecía que los correos electrónicos publicitarios pagos eran la solución. El destinatario recibía unos cuantos centavos por leer el correo electrónico. En vez de gastar US$ 5 en cortar un árbol y tener todo un servicio postal, los expertos en mercadotecnia elegían cuidadosamente a quiénes “sobornarían”. Durante el auge de la Internet, la industria del correo electrónico pago llegó a manejar US$ 4 mil millones.
Pero ya no queda mucho de la misma. MyPoints.com, sobrevive a duras penas. Envía correos electrónicos a cinco millones de miembros a nombre de Gap y Office Depot. Si el destinatario pulsa un anuncio, recibirá US$ 0,4. Alrededor de 13% de los 2 mil millones de correos electrónicos que envía anualmente MyPoints son pulsados.
Algún día, los expertos que diseñan software para administrar correos electrónicos lograrán establecer un mecanismo que permita ponerle precio a la recepción de correo chatarra. De este modo, el usuario podrá cobrar, por ejemplo, 40 centavos en vez de 4. Esta parece la gran solución tanto para la crisis del correo chatarra como para la del correo impreso (¡salven los árboles!). Sin embargo, parece que le negocio de Xerox está a salvo por los momentos.
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Este es el resumen del artículo "Correo chatarra" publicado en Julio 04, 2005 en la revista Forbes.
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