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De vuelta al súper | 
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| Con la recuperación de las principales economías latinoamericanas, las ventas minoristas en las ocho economías más importantes de la región crecieron más de un 6% respecto de 2004. Y aunque este año no será el mismo, el entusiasmo sigue. De hecho, el sector podría crecer otro 3%.
¿Quiénes se afiebraron más con el consumo? Mire hacia Argentina, Brasil, Chile y Venezuela. Las ventas también crecieron, aunque más modestamente, en México y Colombia, pero argentinos y venezolanos volvieron a correr entre las góndolas con sus carros tras dos profundas recesiones que dejaron las estanterías llenas. Brasileños y chilenos, en tanto, mejoraron su poder adquisitivo y tuvieron mayor acceso al crédito.
Fueron esos préstamos, junto al descenso en las tasas de interés, los que llevaron a la gente a volcarse a los productos no perecederos. En Brasil, las ventas de muebles y electrodomésticos crecieron un 23% respecto de 2003, frente a un alza del 12% de los alimentos. En Argentina, las ventas de ropa y calzado saltaron más del 50%. El optimismo contagió a las empresas, disparando el retorno de las fusiones y adquisiciones a la región. “Ahora los grandes jugadores internacionales refuerzan su estrategia para América Latina”, dice Sergio Oliveira, analista en retail de la consultora AT Kearney, en São Paulo.
Wal-Mart es un buen ejemplo. Las ventas latinoamericanas de la mayor cadena minorista del mundo crecieron en 2004 más del 10% en relación con 2003. Otra vez, Wal-Mart de México (Nº 6 del ranking de AméricaEconomía) volvió a ratificar la confianza de los consumidores del país, que empujaron sus ventas un 17% más respecto de 2003, hasta US$ 12.600 millones. ¿La receta? Su política de “precios bajos siempre”, que ya adoptó la competencia, fue reforzada con más créditos para los mexicanos de menores ingresos, que no están bancarizados. Eso montó en un cohete las ventas de electrodomésticos, ropa y calzado en sus 417 tiendas del país.
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Este es el resumen del artículo "De vuelta al súper" publicado en Agosto 2005 en la revista América Economía.
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