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Comienza el juego |
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| Con la economía en alza, empresas anticipan campañas de marketing para asociarse al mayor evento del mundo: la Copa Mundial de Fútbol. Fuera de las canchas, el juego comenzó con un año de antelación por el buen crecimiento de la economía mundial –un 4% el año pasado y una previsión del 3,5% este año–, y porque los partidos se disputarán entre las cinco de la tarde y las nueve de la noche, factor que debería contribuir a aumentar el número de espectadores en la región en comparación con la Copa de 2002, disputada en Asia y exhibida en las madrugadas en este hemisferio.
Los números de la Copa del Mundo son gigantescos. Según la FIFA, 29.000 millones de personas de 213 países asistieron a los 64 partidos de la Copa de 2002. “Si quiere realmente cubrir el globo con una campaña, tiene que estar en la Copa del Mundo”, dice el norteamericano John Stuart, vicepresidente senior para patrocinios globales de MasterCard International. Según Javier Pérez, presidente de MasterCard para América Latina, gracias a la Copa la empresa espera aumentar el volumen de transacciones en la región en por lo menos un 60%, crecimiento mayor que en cualquier otra parte del mundo.
La norteamericana Avaya, que pagó a la FIFA US$ 50 millones en efectivo –además de proveer todo el servicio de TI– para ser una de las patrocinadoras de la Copa de 2006, apuesta a que el evento abrirá las puertas para la empresa tanto en Europa como en América Latina. En Brasil, entusiasmados también por el gran momento de la selección verde-amarela, muchas empresas ya colocaron en el aire sus campañas con referencia al fútbol.
Pero no hay país en la región con más sed de fútbol y negocios que Argentina. En el mundial de 2002 el equipo llegó como uno de los favoritos y no pasó de la primera fase. Además de eso, el país estaba inmerso en una de sus mayores crisis económicas. La historia hoy es diferente. La economía, que cayó un 10,9% en 2002, volvió a crecer: un 8,7% en 2003; un 9% en 2004 y, se espera, un 6,5% este año. El resultado es que la selección argentina saltó de dos a siete patrocinadores, el mayor número de la historia.
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Este es el resumen del artículo "Comienza el juego" publicado en Octubre 2005 en la revista América Economía.
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