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Cuero y lienzo | 
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| ¿Una cartera Louis Vuitton es una obra de arte? Bernard Arnault, jefe de Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), el mayor grupo de productos de lujo del mundo, quiere que creamos que sí. LVHM abrió recientemente una galería de arte en el séptimo piso de su nueva tiene ubicada en la Avenue des Champs Elysées. La muestra incluye grandes fotos de mujeres desnudas formando las letras de Louis Vuitton, y un vídeo de una mujer casi desnuda posando como si fuera una cartera en los anaqueles de la tienda.
Yves Carcelle, presidente ejecutivo de Louis Vuitton, disminuye el carácter comercial de esta iniciativa: “Queremos que el arte contemporáneo sea más accesible para la gente común”. Sin embargo, está claro que LVHM espera obtener ciertos beneficios de marketing con esta muestra de arte contemporáneo.
Para las hordas de turistas japoneses, chinos y rusos, los productos de Louis Vuitton poseen aún un aura de calidad y exclusividad. En cambio, los europeos y estadounidenses necesitan un pequeño empujón; de ahí la conexión de la marca con el arte. “Quieren una experiencia adicional”, señala Claudia D’Arpizio, experta en bienes de lujo.
Louis Vuitton es la marca más exitosa de LVHM, y hoy en día produce casi un tercio de los US$ 17 mil millones en ventas anuales de la compañía. La nueva tienda de París, que abrió el año pasado, ha sido muy exitosa. Alrededor de 5.000 clientes la visitan cada día, la mayoría de los cuales son turistas. De hecho, es uno de los puntos más visitados de París.
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Este es el resumen del artículo "Cuero y lienzo" publicado en Febrero 04, 2006 en la revista The Economist.
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