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El auge de China en la Red | 
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| El traslado de la publicidad desde los medios impresos a la Internet es una tendencia que se acelera cada vez más en Estados Unidos. Pero, ahora, lo mismo está ocurriendo con el creciente mercado publicitario de China. Con sus 111 millones de usuarios de Internet, pocos expertos en mercadeo se pueden resistir a la Red. El 26 de abril, Tiffany & Co. lanzó una ciberpágina en chino para atraer a los nuevo ricos. Procter & Gamble lanzó una ciberpágina en el pasado Shanghai Fashion Week. Y General Motors lanzó el pasado invierno un concurso en línea para escoger el nombre chino de su nuevo vehículo compacto Chevrolet. “Las maracas han decidido tomarse más en serio la Internet”, asegura Chris Reitermann, director gerencial en China de OgilvyOne.
El gasto en publicidad en línea ha estado creciendo más de 75% anual durante los últimos tres años. Y se espera que este año llegue a US$ 812 millones, y a US$ 1 mil millones en 2007. Aunque la publicidad en línea representa hoy en día sólo 2,3% del total del mercado publicitario chino, el balance está cambiando rápidamente. Se espera que el gasto publicitario en nuevos medios supere al gasto en los medios tradicionales en cuestión de 10 años.
De hecho, dicho crecimiento le está costando caro a los medios tradicionales. Después de dos décadas de publicidad en línea, las ganancias de periódicos y revistas, por concepto de publicidad, cayeron 5,1% y 16,5%, respectivamente, en 2004.
Este cambio está beneficiando a las compañías chinas de Internet. Las ganancias por publicidad en los principales portales creció 25% o más el año pasado. Por ejemplo, Sohu.com, el tercer portal de China, obtiene hoy en día dos tercios de sus ganancias a partir de la publicidad; esto es el doble que hace tres años.
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Este es el resumen del artículo "El auge de China en la Red" publicado en Mayo 15, 2006 en la revista Business Week.
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