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Al margen | 
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| Pablo se ha enamorado de Laura, quiere besarla y abrazarla, pero sin faltarle el respeto. Incluso apoya la castidad y cree que amar es saber esperar. Un ideal que parece de otro siglo, pero que es el tema de una pegajosa canción que inunda radios, televisión y tiene como principal medio de difusión un video que circula por internet. Un rápido vistazo por Google y las más de 600.000 páginas relacionadas con este tema confirman el éxito de “Amo a Laura pero esperaré hasta el matrimonio”, canción estrella del grupo Happiness, representante, a su vez, de la “Asociación Nuevo Renacer: por una juventud sin mácula”.
Hasta aquí podría haber quedado como uno de los tantos fenómenos alternativos que pueblan la red si no es por una curiosa campaña que llama a los jóvenes a no ver MTV, en www.nomiresmtv.com. Los Happiness, Laura y la Asociación Nuevo Renacer son parte de un truco publicitario, inventado, irónicamente, por la propia MTV España para exponer su marca entre quienes se reirían de la cursi letra de la canción y los melosos bailes del grupo Happiness.
Y que, más importante aún, reenviarían el video a una lista de contactos que lo encontrarían igual de risible. Una calculada explotación de las redes sociales en internet y que en el medio se conoce ya hace tiempo como marketing viral. “El espectador juega un rol clave en esta técnica, ya que es quien decide enviar el mensaje no convirtiéndolo en spam”, dice Gabriel Waiser, director creativo y CEO de la agencia Waiser Comunicación, cuna de una de las primeras campañas argentinas en explotar esta herramienta.
No obstante, en América Latina estos casos, más que una tendencia, son una excepción. La desconfianza de la industria publicitaria y de los grandes anunciantes por entrar a la Red, la mantienen como el hermano pobre de los medios. “Internet ya es el tercer medio más utilizado, pero es el último en publicidad”, dice Bianca W. Loew, directora general del Internet Advertising Bureau de México.
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Este es el resumen del artículo "Al margen" publicado en Julio 2006 en la revista América Economía.
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