|
|
No es el típico canal latino | 
|
| Sí TV fue lanzada en febrero de 2004 y se ha convertido en una anomalía en el negocio de medios hispano. A diferencia de los conglomerados tradicionales que transmiten telenovelas y programas de variedades en español, Sí TV está tratando de atraer a los jóvenes hispanos que se sienten cómodos viendo televisión en inglés, pero que claman por programas más relacionados con sus raíces. “El mercado está yendo en esa dirección”, afirma Mauro Panzera, director de marketing multicultural de Comcast.
De hecho, Sí TV está tratando de aprovechar un cambio en la población de Estados Unidos. Según las estadísticas de la Oficina de Censo, el número de hispanos nacidos en Estados Unidos supera en 75% a los nuevos inmigrantes. Además, se espera que para 2020 la segunda y tercera generación de inmigrantes llegue a 60%, es decir, 60 millones de hispanos en Estados Unidos. “No estamos hablando de un nicho sino de la población de Estados Unidos”, afirma Michael Schwimer, ex jefe de programación de EchoStar Communications.
Pero para Sí TV no será tan sencillo entrar en el mercado general. Hasta los momentos sólo llega a 12, 5 millones de hogares y se espera que produzca US$ 6,8 millones este año. En contraste, los canales grandes llegan a 90 millones de hogares. Sí TV es mínima al lado de sus rivales: Telemundo y Univisión, que producirán US$ 831 millones este año. Durante la semana del 17 de abril, los 13 primeros programas vistos en los hogares hispanos eran de Univisión.
Los expertos en marketing se están interesando poco a poco en la población hispana. Es cierto que dedicarse exclusivamente a la programación en inglés rinde sus frutos. Pero Sí TV está ganando popularidad. De hecho, se espera que las ganancias provenientes de la publicidad superen a las de su rival Mun2, un canal bilingüe de Telemundo.
|
Este es el resumen del artículo "No es el típico canal latino" publicado en Junio 05, 2006 en la revista Business Week.
Vea otros artículos publicados en Business Week u otros artículos sobre Industria de entretenimiento y deportes.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
