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Publicidad en TV para todo el mundo | 
Revista: IncTema: PublicidadFecha: Junio 2006 Autor(es): Darren Dahl |
| Se está dando una revolución en el mundo de la publicidad por TV. Spot Runner, una nueva compañía, está haciendo que la típica cuña publicitaria de 30 segundos esté disponible para todo el mundo por sólo US$ 499. Spot Runner, localizada en Los Angeles y fundada en marzo de 2004, es la última creación de Nick Grouf y David Waxman. Durante el auge de las puntocom, este dúo fundó Firefly, que hacía instrumentos de colaboración en línea, y PeoplePC, uno de los primeros servidores de Internet. Ambas compañías, que fueron vendidas a Microsoft y a EarthLing, respectivamente, cultivaron las posibilidades democráticas de la Internet. Ahora, con Spot Runner, Grouf y Waxman le están dando todo el poder de la publicidad a negocios de todos los tamaños.
Spot Runner ha creado una biblioteca de miles de comerciales profesionalmente producidos, con todo: fotografías, música y gráficos. Cualquier experto en marketing puede entrar a la ciberpágina, elegir un templete que le guste y ajustarlo a sus necesidades. Gracias a esta herramienta es posible crear una campaña publicitaria con sólo pulsar un par de veces el mouse.
Por ejemplo, para Channel Islands, fabricante de tablas de surf, desarrollar una campaña publicitaria fue un proceso de tres pasos. Primero buscaron el templete que les gustaba introduciendo los términos “ola” y “surf” en el cibersitio de Spot Runner, que trabaja con personal independiente y está actualizando constantemente su librería. Además, por una tarifa extra, Spot Runner hace vídeos a la medida. Channel Islands pagó US$ 99 extra (para un total de US$ 600) para incluir varias imágenes de sus tablas y una invitación para que los clientes visitaran su nueva tienda.
Una vez lista la cuña, el siguiente paso fue seleccionar dónde y cuándo sería lanzado el nuevo comercial. Y, de nuevo, utilizando la interfaz de Spot Runner, basta con pulsar el calendario presente en la ciberpágina para ver la disponibilidad y el costo en diferentes canales. Para su primera campaña de 12 semanas, Channel Islands gastó US$ 2.500. Luego, con un clic final, Channel Islands hizo su debut en la publicidad por TV. El tiempo total desde la creación del comercial hasta que este fue lanzado fue de cinco días.
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Este es el resumen del artículo "Publicidad en TV para todo el mundo" publicado en Junio 2006 en la revista Inc.
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