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Contaminar la blogosfera | 
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| “No nos podemos creer todo lo que leemos o vemos”, se queja Ted Murphy. “¿Tú crees que el jurado en American Idol se quiere beber esos inmensos vasos de Coca Cola?” Es gracioso que los diga porque Murphy, fundador de un agencia publicitaria llamada MindComet, también dirige un negocio que le paga a los bloggers (quien dirige o administra un blog o ciberbitácora) por escribir sobre ciertas marcas.
Pero ahora Murphy está lanzando PayPerPost.com, que automatizará todo el proceso entre anunciantes y bloggers, y abrirá así una nueva era de posicionamiento de productos. Los anunciantes pagan por colocar detalles sobre su oferta, y deben especificar, entre otras cosas, cómo quieren que el blogger escriba sobre el producto, si quieren incluir fotos, y si pagarán sólo por testimonios positivos. No se permite contenido pornográfico ni ilícito.
El enfoque de Murphy era diferente. Les hacía peticiones a los bloggers mediante mensajes electrónicos que él mismo enviaba a través de la red de BlogStar, fundada por el mismo Murphy en 2004. BlogStar pagaba una tarifa única de US$ 5 o US$ 10 por mención de una marca en una ciberbitácora. “Es dinero fácil… te puedes comprar una hamburguesa u otra cosa”, decía una invitación de BlogStar en 2005 solicitando menciones sobre un comercial de la cadena TNT en el que aparecía Ali G. “Definitivamente, preferimos los buenos comentarios”, finalizaba la invitación.
Según Murphy es mejor para una marca entrar a una ciberbitácora que rodearla con sus anuncios publicitarios. A diferencia de estos últimos, las menciones en una ciberbitácora continúan vivas en los motores de búsqueda y en los enlaces de otras ciberpáginas. En BlogStar han participado cerca de doscientos bloggers. En cuanto a si estos revelan que se les ha pagado, “es cuestión de ellos mantener una política al respecto”, afirma Murphy.
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Este es el resumen del artículo "Contaminar la blogosfera" publicado en Julio 10, 2006 en la revista Business Week.
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