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¿Quién cuida la tienda? | 
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| Consternado por las complejidades del mercado de hoy, los minoristas están dejando que los proveedores hagan prosperar su negocio. Bienvenidos al mundo de la "gerencia de categoría", una extraña y controversial metodología en la cual las grandes cadenas de ventas al detal le piden a un proveedor que idee la mejor forma de disponer la mercancía en los estantes.
La gerencia de categoría es práctica común en supermercados, tiendas de conveniencia, pequeños almacenes y cadenas de farmacias. Su uso continúa en crecimiento porque realmente funciona - al menos desde el punto de vista del dinero. Según un reciente estudio, los minoristas le atribuyen 14% de crecimiento de las ventas, mientras que los fabricantes obtienen un aumento del 8%. Ambos dicen que tal colaboración es la clave de la máxima eficiencia.
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Este es el resumen del artículo "¿Quién cuida la tienda?" publicado en Febrero 2003 en la revista Business 2.0.
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