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Los muchachos del valle | 
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| Digg.com está hoy en día entre las ciberpáginas más populares de Estados Unidos, muy cerca de The New York Times y por encima de Fox News. Digg es visitada a diario por más de 1 millón de personas, interesadas en leer, agregar o “escarbar” (“dig”) artículos. Como muchas de las ciberpáginas de la Red 2.0, la gente se registra y crea un perfil en línea. Estos “escarbadores” pueden colocar enlaces de portales o ciberbitácoras que quieran compartir. Luego, los usuarios pueden calificar el contenido. Las historias con mayor puntuación aparecen al principio de la página. 94% de los usuarios de Digg son hombres y la mitad de estos tienen entre 20 y 30 años, son expertos en Tecnología de la Información y ganan alrededor de US$ 75.000 o más. Este es un paraíso para hacer publicidad.
Esta es la razón por la que Digg se ha vuelto una especie de magneto para la publicidad, parecido a MySpace.com. Incluso hay quienes se refieren a Digg como el nuevo New York Times. Además, los nuevos cibersitios han descubierto que también se pueden beneficiar. Basta con tomar una de las historias de Digg y los usuarios comenzarán a leer la historia en nuestra página. Hasta los momentos, Digg está generando ganancias cercanas a los US$ 3 millones anuales. En todo caso, algunos expertos creen que Digg cuesta US$ 200.000.
Kevin Rose, fundador de Digg.com, pertenece a una nueva élite de fanáticos de la computación. Pero, ¿quiénes son? Está Joshua Schachter, amigo de Rose, y que acaba de venderle Del.icio.us, una ciberpágina para intercambiar tus enlaces favoritos, a Yahoo por US$ 31 millones. También están Dennis Fong, cofundador de Xfire, una compañía de videojuegos, vendida en abril a Viacom por US$ 102 millones; Mark Zuckerberg, que comenzó Facebook, una red de socialización en línea, en la universidad; Jeremy Stoppelman y Russel Simmons, cofundadores de Yelp.com, un sitio de reseñas para los consumidores. Pero quizá el caso más famoso es el de James Hong y Max Levchin, que le vendieron su compañía PayPal a eBay por US$ 1,5 mil millones.
Digg representa por completo los valores de la Red 2.0: un cibersitio que gira en torno a una red de socialización. Pero está también YouTube, con sus más de 100 millones de peticiones para ver vídeos en línea (un público que rivaliza con el de NBC). También está Facebook, donde prácticamente viven los universitarios, o Xfire, donde el jugador común pasa hasta 91 horas al mes. En un mundo en el que Facebook hace negocios de US$ 600 millones, la compra por parte de Rupert Murdoch en julio de MySpace por US$ 580 millones parece un robo.
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Este es el resumen del artículo "Los muchachos del valle" publicado en Agosto 14, 2006 en la revista Business Week.
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