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Dormandise | 
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| Dormandise (mercancía dormida), se refiere a productos, marcas, logos, campañas y voceros que aún residen en la conciencia colectiva, a pesar que la mercancía como tal dejó de existir hace mucho por cualquier motivo - fusiones, globalización, quiebra, etc.
La dormandize representa un valor gigantesco y real. Imagine la cantidad de dinero que puede ahorra al crear reconocimiento instantáneo de nombre entre decenas de millones de individuos de 20, 30 y 40 años. No se trata sólo de nostalgia, sino de productos "cool" con un aura de exclusividad, con el potencial de crear una especie de culto.
¿Como aprovechar esta tendencia? Si su empresa tiene años en el mercado, revise bien su historia - seguramente conseguirá productos descontinuados, campañas antiguas o marcas olvidadas. En caso contrario, puede adquirir una marca descontinuada. Recuerde su juventud, y quizás encuentre una "bella durmiente".
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Este es el resumen del artículo "Dormandise" publicado en Mayo 2003 en la revista TrendWatching.
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