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Atrayendo marcas de lujo a la Red | 
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| La típica publicidad de Fendi consiste en una impecable fotografía donde salen modelos llevando bolsos de US$ 2.000. Pero todo esto cambiará en septiembre cuando aparezca en Style.com, la ciberpágina de las revistas Vogue y W, la primera cuña publicitaria de Fendi.
Fendi es sólo una de las tantas marcas de lujo, incluyendo a Valentino y Bottega Veneta, que Style.com ha logrado atraer últimamente al cibermundo. De hecho, esta ciberpágina de seis años de edad ha logrado atraer 88 anunciantes (54% más que el año pasado) para la Semana de la Moda de Nueva York, que tendrá lugar en septiembre. Los diseñadores, que producen US$ 14 mil millones en ventas anuales, han entendido que deben seguir los hábitos de sus clientes, es decir, deben entrar a la Red.
Pero, gracias a Style.com, los íconos de la moda no sólo logran asociarse con dos de las revistas más populares del mundo, sino, además, reciben ayuda de un equipo de creativos capaces de crear campañas publicitarias en línea. “Estamos ayudando a las compañías que apenas están metiendo los pies en el agua”, afirma Dee Salomon, vicepresidente senior y gerente de Style.com.
Las firmas de moda de lujo han acogido lentamente a la Internet, a pesar de que las tiendas por departamento de categoría lo han hecho rápidamente. Algunas de las firmas de lujo ofrecen accesorios y productos de belleza en sus ciberpáginas, pero ninguna vende sus trajes en línea”.
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Este es el resumen del artículo "Atrayendo marcas de lujo a la Red" publicado en Septiembre 25, 2006 en la revista Business Week.
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