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Arquitectos publicitarios | 
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| Detrás de todo redactor creativo hay un cliente osado. Conozca la gente que le ha dado luz verde a algunas de las campañas publicitarias más osadas de los últimos tiempos:
1. Judy L. Hu, directora ejecutiva de publicidad, General Electric: “siempre le pongo a mi agencia publicitaria el reto de que me presenten ideas que yo rechazaría, o que consideraría demasiado riesgosas. Y, a veces, lo son, pero el proceso nos permite llegar más lejos de lo que hubiéramos llegado.
2. Kevin McSpadden, director senior de marketing, eBay: “eBay siempre ha sido vista como una tienda muy diferente a las tiendas convencionales. El problema con esto es que algunas personas creen que nosotros sólo vendemos cosas extrañar o difíciles de conseguir, no cosas prácticas. Así que siempre estamos buscando el modo de que los posibles clientes conozcan nuestro inmenso inventario, sin ponernos demasiado específicos”.
3. Mary Ann Wilson, gerente de comunicaciones, Audi: “Teníamos el reto de lanzar un auto compacto de primera calidad [A3] en el mercado estadounidense; un segmento que ningún fabricante alemán ha logrado conquistar. Así que no se trataba de presentar algo muy ruidoso, sino algo que atrajera a nuestros clientes naturales, es decir, jóvenes con altos ingresos”.
4. David Rubin, director de desarrollo de marca para Norteamérica, Axe: “El problema con el consumidor masculino es que tienes que presentarle cosas que no haya visto antes. El año pasado presentamos una campaña cuyo protagonista era una axila antropomórfica que iba tras las mujeres. Honestamente, la imagen era bastante desagradable. Hubo reacciones de todo tipo. Pero lo que aprendimos es que la polarización de las opiniones fue lo que hizo tan poderosa a la campaña. Esto fue lo que atrapó a la gente”.
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Este es el resumen del artículo "Arquitectos publicitarios" publicado en Septiembre 2006 en la revista Fast Company.
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