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Lecciones de vida | 
Revista: IncTema: EmpresasFecha: Octubre 2006 Autor(es): Leigh Buchanan |
| Life Is Good es un negocio de US$ 80 millones con 5.000 distribuidores que operan en 14 países. La compañía, que es rentable desde 1997, ofrece más de 900 artículos en 14 categorías. Sus productos son utilizados por casi todo el mundo: niños, surfistas, colegialas, abuelas y uno que otro duro motociclista. “No hemos dejado fuera ningún segmento demográfico, pero sí uno psicológico: la gente que no le puede ver el lado positivo a la vida”, señala John Jacobs, uno de los fundadores.
El éxito que ha tenido esta marca (casi sin publicidad) surgió gracias a las diversas maneras de interpretarla (Life Is Good, literalmente, “la vida es buena”). Para alguien sencillo, se trata de los simples placeres que enriquecen la vida. Son las cosas que nos hacen felices. No son caras y no son las cosas que quiero tener algún día, sino las cosas de las que disfruto aquí y ahora.
Pero “Life Is Good” se ha vuelto también en una especie de máxima para sobrevivientes. Los fundadores reciben miles de cartas de gente cuya vida no es buena porque está enferma o ha perdido a un ser querido. Michael J. Fox, que sufre del mal de Parkinson, se ha fotografiado llevando productos Life Is Good. También Stephen King durante su larga convalecencia tras ser atropellado.
Aunque no tienen mayor formación comercial, los Jacobs desdeñan a los expertos. Bert estudió comunicaciones en Villanova y John estudió arte e inglés en la Universidad de Massachusetts. En general, sus instintos les han servido. Pero los hermanos también confían en los instintos de un vasto círculo de amigos y empleados.
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Este es el resumen del artículo "Lecciones de vida" publicado en Octubre 2006 en la revista Inc.
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