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Mercadeo de vida | 
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| El poder del marketing relacionado con causas está en que las mismas técnicas para vender zapatos o cigarrillos pueden influir de otro modo en la conducta humana. La asociación con compañías del sector privado han sido fundamentales para instituciones dedicadas a la prevención del sida, como YouthAIDS. Por ejemplo, durante los conciertos Staying Alive, los artistas vistieron ropa Levi’s. Todo tenía el logotipo de la Levi’s. Era muy sutil, pero hacía que la gente pensara: “Levi’s se preocupa por este asunto. Es una buena compañía. Voy a comprar unos jeans Levi’s”.
El potencial del marketing relacionado con causas está en combinar las necesidades de las culturas locales con el alcance de las compañías globales. Por ejemplo, Coca Cola quería involucrarse en la prevención del sida, pero le preocupaba que YouthAIDS usara su marca. Así que esta le sugirió compartir el sistema de distribución. Los camiones de Coca Cola recorren el mundo entero. ¿Por qué no aprovechar dicho sistema de transporte y enviar condones?
Pero quizá el mejor ejemplo sea Aldo Shoes. Su participación en estas causas empezó en 2005 cuando Robert Hoppenheim, gerente general de Aldo, vio en una revista una foto de la actriz Kristin Davis, de Sex in the city, llevando una franela de YouthAIDS. Hoppenheim entró en contacto con YouthAIDS y lazó junto a esta una campaña con los siguientes eslóganes en sus productos: “No escuches el mal, no mires el mal, no digas cosas malas”, que beneficia a los jóvenes a través de la educación; le da publicidad a las celebridades que visten las franelas; y, por supuesto, beneficia a Aldo con mayores ventas.
La campaña de Aldo vendió un promedio de 20.000 eslóganes a la semana, y la campaña ha producido más de US$ 2,5 millones para YouthAIDS. Además, está presente en más de 20 países y el gasto en publicidad impresa ha sido de 1,5 mil millones. Por otra parte, el incremento de las ventas y el reconocimiento hacia Aldo son tan grandes que uno podría decir que la compañía no vende zapatos sino una combinación de ser saludable y estar a la moda. Estas campañas incrementan las ventas, cambian a las compañías, a los clientes, y, sobre todo, al mundo.
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Este es el resumen del artículo "Mercadeo de vida" publicado en Invierno 2006 en la revista Strategy + Business.
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