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El auge del bienestar | 
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| En 1979, un gordo y poco saludable constructor inmobiliario, Mel Zucherman, y su esposa Enid, fanática de los ejercicios, abrieron Canyon Ranch, “el primer centro de vacaciones y salud de Estados Unidos”, en un viejo rancho ubicado en Tucson, Arizona. En aquella época, la idea era bastante excéntrica. Pero, hoy en día, Canyon Ranch es sin duda el spa preferido por los ricos. Además, Canyon Ranch está a la cabeza de la cada vez más grande (y rentable) industria de “bienestar”.
“Hay una nueva categoría llamada ‘bienestar’, y en una gran cantidad de industrias pronto será necesario tomar en cuenta dicha categoría para tener éxito comercial”, asegura Kevin Kelly, presidente de Canyon Ranch. Esta nueva categoría, continúa Kelly, “incluye varias subcategorías”: spas, medicina tradicional y alternativa, terapias de comportamiento, espiritualidad, ejercicio, nutrición y belleza.
El mundo del bienestar ya se está volviendo ferozmente competitivo. Quizá el nuevo rival más interesante sea Revolution, una firma lanzada en 2005 por Steve Case, confundador de AOL. La firma está atacando por varios frentes y se quiere convertir en la “Nike de las marcas de bienestar”. Revolution también es dueña de Lime.com, una ciberpágina de bienestar, y de varios centros vacacionales de bienestar.
Cada vez hay mayores evidencias de que tratar el bienestar de un modo integral puede reducir los costos de salud, haciendo énfasis en la prevención. Una de las raíces de la crisis de salud actual en Estados Unidos es que nadie se ocupa seriamente de la prevención. Pero un creciente número de empleadores está promoviendo hoy en día el bienestar en el trabajo, tanto para reducir los costos como para reducir el estrés y el ausentismo laboral.
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Este es el resumen del artículo "El auge del bienestar" publicado en Enero 06, 2007 en la revista The Economist.
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