|
|
¿Qué significa este cambio de nombre? | 
|
| El cambio de nombre de Apple Computer a sólo Apple evidencia la nueva realidad de la compañía: la estrategia del CEO Steve Jobs ya no gira en torno a las computadoras personales sino a los dispositivos electrónicos. Los expertos de Wharton señalan que el cambio de nombre de Apple oficializa la estrategia que ha seguido la compañía desde el lanzamiento del iPod en 2001. Pero, al igual que en la industria de las PC, Apple enfrenta una dura competencia en la industria de los dispositivos electrónicos.
Sarah Kaplan, profesora de gerencia en Wharton, señala que el cambio de nombre de Apple no tendrá ningún impacto directo en el negocio; pero logrará lo siguiente: le indicará a los empleados la estrategia a largo plazo de la compañía, clarificará el mensaje de marketing y llevará a los inversionistas a comparar Apple con otro tipo de compañías más allá de la industria de las PC. Además, señala Kaplan, “la industria de los dispositivos electrónicos valora mucho el diseño, y esa es una de las fortalezas de Apple”.
Pero para Peter Fader, profesor de marketing de Wharton, el cambio de nombre de Apple es equivalente a sacar una bandera blanca en el mercado de las PC. “¿Cuántas computadoras Apple ha vendido el iPod?”, se pregunta Fader, aludiendo al llamado “efecto halo”, según el cual quienes compren iPods tenderán a comprar computadoras Apple. “Lo cierto es que Apple continúa siendo una pequeña parte de la industria de las PC. El cambio de nombre indica su aceptación de que ha perdido el mercado de las PC”.
Otros señalan que la estrategia de Apple constituye un nuevo camino de crecimiento, a medida que el mercado de PC se comoditiza. Eric Clemons, profesor de operaciones y gerencia de información de Wharton, afirma que la convergencia de la PC, los equipos de entretenimiento familiar y los dispositivos inalámbricos marcarán un gran cambio en la historia de Apple.
|
Este es el resumen del artículo "¿Qué significa este cambio de nombre?" publicado en Febrero 06, 2007 en la revista Knowledge @ Wharton.
Vea otros artículos publicados en Knowledge @ Wharton u otros artículos sobre Empresas.
deRevistas.com traduce y resume los mejores artículos publicados por las revistas más prestigiosas de Negocios y Gerencia. Cada quincena, le enviamos a nuestros suscriptores un nuevo ejemplar con unos 30 resúmenes.
|
