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¿Qué viene? | 
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| Los ejecutivos de la industria de la televisión miran con nervios a dos escandinavos con reputación de causar problemas. En los últimos años, Niklas Zennström, sueco, y Janus Friis, danés, han atemorizado la industria de la música con KaZaA, un programa de intercambio de archivos, muy utilizado para descargar música si pagar por la misma. Luego aterrorizaron a la industria de las telecomunicaciones con Skype, un programa que les permite a los usuarios de Internet hacer llamadas telefónicas gratis. Su próximo movimiento pondrá en peligro la industria de la televisión.
Aunque podría suceder todo lo contrario. El nuevo servicio, llamado Joost y aún en período de prueba, es un programa parecido a Skype y KaZaA. Y promete transformar la experiencia de ver TV. Pero, a diferencia de Skype y KaZaA, señala Fredrik de Wahl, director de Joost, el nuevo programa no “revolucionará” la industria en la que está entrando. Por el contrario, Joost le dará un nuevo aire a la televisión.
Joost tiene “canales”, como la TV común, pero son listas de vídeos que pueden ser vistos cuando el cliente lo desee. Además, el televidente puede importar su lista de mensajería instantánea y chatear en línea con sus amigos mientras ven el mismo programa.
Estas son buenas noticias para los anunciantes, porque la mensajería instantánea prueba que la persona está viendo el programa y no que está dormida frente a la computadora. Además, gracias al número IP, los anunciantes pueden saber dónde está ubicado el televidente, y esto les permitirá hacer publicidad más efectiva.
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Este es el resumen del artículo "¿Qué viene?" publicado en Febrero 10, 2007 en la revista The Economist.
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